Google ha iniziato a testare le campagne pubblicitarie grafiche all’interno del suo servizio di posta Gmail, una mossa abbastanza prevedibile visto che ormai Gmail è utilizzata moltissimo e nella sua versione web, che nulla ha da invidiare a una classica applicazione dedicata.

Fino ad oggi Google si era limitata ad inserire solo una colonna di link sponsorizzati a destra della casella di posta. Bene, questo spazio verrà arricchito con vere e proprie campagne pubblicitarie basate su banner (difficilmente dai banner testuali).

Gmail fa parte del Google Display Network, e quindi campagne testuali, grafiche e video possono tranquillamente soggiornarvi come ad esempio su YouTube, Google Finance, Google Maps, Blogger, e altri servizi.

Un portavoce di Google ha confermato la fase di test. “Proviamo sempre nuovi formati pubblicitari e spazi da utilizzare su Gmail, e abbiamo iniziato recentemente a sperimentare campagne grafiche […]”.

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Google, sotto la pressione della commissione antitrust ha rivelato finalmente le quote di revenue sharing, ossia le percentuali sul guadagno che vanno alla stessa società di BigG e i vari editori che scelgono di pubblicare i suoi annunci pubblicitari. Si parla di una percentuale del 68% per quanto riguarda i normali messaggi adsense, e del 51% per gli adsense della ricerca.

Quote un pò al di sotto rispetto al resto del mercato, ma comunque competitive, sono molti gli editori infatti, che riescono a rimpinguare un pò le casse, tramite gli annunci di Google. Le percentuali non sono fisse, anche se al momento, la prima è ferma del 2003 e la seconda dal 2005, ovviamente potrebbero cambiare in futuro in base al trend di mercato.

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«L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha deciso di estendere l’istruttoria per possibile abuso di posizione dominante, avviata nei confronti di Google l’estate scorsa, alle condizioni imposte in Italia agli editori dei siti web nei contratti di intermediazione per la raccolta pubblicitaria on-line»,.

“Nei contratti conclusi dagli editori per l’affiliazione al programma AdSense, la percentuale ad essi spettante è definita senza che Google fornisca elementi utili a verificare la determinazione dei corrispettivi effettivamente percepiti”, si legge nella delibera dell’Agcom del 3 marzo. “Inoltre”, è scritto nel provvedimento, “gli utenti AdSense ricevono come corrispettivo somme determinate da Google di volta in volta a sua assoluta discrezione;

Google non assume alcun obbligo di comunicare come tale quota sia calcolata; i pagamenti sono calcolati esclusivamente sulla base dei registri tenuti da Google; e Google può modificare in qualsiasi momento la struttura di determinazione dei prezzi e/o dei pagamenti a sua esclusiva discrezione”.

Uno dei problemi noti per quanto riguarda i famosi annunci Adsense, croce e delizia dell’azienda di Cupertino, sono proprio queste percentuali delle revenue, destinate agli editori, c’è chi parla di un 70%, chi anche meno, vedremo se l’Agcom riuscirà ad ottenere chiarezza.

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Ieri mattina la gradita sorpresa, entrando nell’account di Google Adsense, mi arriva un messaggio che mi informa della possibilità di cambiare la valuta di conteggio degli Adsense.

Proseguendo nella scelta, gli Adsense del mese corrente, e quelli del mese appena passato, vengono convertiti immediatamente in euro al cambio attuale col dollaro statunitense (unica valuta di conteggio fino a poco tempo fa), mentre i resoconti dei mesi passati verranno irrimediabilmente persi (ovviamente non i guadagni, solo i promemoria).

Una bella novità, e considerato che da sempre gli Adwords vengono venduti in Euro, era alquanto strano questa sorta di mancanza.

Resta comunque una condizione necessaria da accettare, cioè quella di affidarsi, per quanto riguarda le inserzioni Adsense, a Google Irlanda, piuttosto che Google USA. Non si sa ancora bene cosa comporti questo, e purtroppo sembra che una volta effettuato il cambio non sia più possibile tornare indietro. Fate quindi bene i vostri conti prima di fare il cambio.

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Alla fine quelli di Google non hanno resistito, e lanciano ufficialmente la sfida a Wikipedia. L’azienda di Mountain View ha reso pubblica la versione Beta di Knol, la versione di enciclopedia della conoscenza umana online.

Knol, diminutivo di “Knowledge” che si significa conoscenza, è anche la parola con cui vengono identificati gli articoli presenti sul portale informativo. La differenza sostanziale tra Knol e Wikipedia, sembra proprio la possibilità da parte degli utenti, di comprovare la loro preparazione, e di non dare una sola versione su ogni argomento, ma permetterne molteplici, in modo da avere più Knol, appunto, sui medesimi argomenti.

Quando un utente vorrà realizzare un articolo, potrà ricevere suggerimenti da altri utenti per modificare e integrare il proprio articolo, il tutto prima che il “pezzo” sia pronto per andare online, quindi starà poi all’autore decidere se seguirli oppure no. In caso positivo, ovviamente, i nomi di questi troveranno posto tra gli autori dell’articolo. Inoltre ogni Knol potrà ricevere commenti, voti o recensioni.

Infine, sarà possibile per gli utenti integrare la pubblicità del programma AdSense ai loro articoli, ovviamente i proventi saranno divisi tra Google e l’autore dell’articolo.

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Google Adsense ha deciso di porre fine al programma dei Referral, quella funzionalità in grado di consentire ai publisher di siti web di aumentare i propri ricavi e incrementare la consapevolezza dei propri utenti su prodotti e servizi utili, scelti dal publisher appunto.

L’abbandono di questo segmento di prodotto è ufficiale, vista la mail spedita in questi giorni, ai propri affiliati al programma adsense, e il post apparso sul blog ufficiale di Adsense.

Il programma di annunci non avrà più validità a partire dall’ultima settimana di Agosto, questa decisione è stata presa (dicono nel blog) per migliorare i ricavi dei publisher.

Le alternative comunque, non mancano:

Google Affiliate Network, un programma derivante dall’integrazione con DoubleClick che risulta simile ai Referral. La differenza sta nel fatto che il pagamento è basato su quanto definito dagli inserzionisti invece che sul numero di click o di impressions.

Poi ci sono sempre i classici annunci (resta il limite di non più di 3 per pagina).

Si consiglia di effettuare subito il cambio, per evitare perdite nei ricavi, dal momento della loro disattivazione.

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Adsense nei giorni scorsi, ha subito dei rallentamenti, infatti era praticamente impossibile guardare l’importo guadagnato aggiornato, ciò è stato causato da alcuni aggiornamenti che Google sta effettuando in questi giorni.

2 le grandi novità di Adsense ovvero:

– Migliorati i risultati di Adsense per la ricerca

– Disponibili annunci illustrati per i contenuti per cellulari. (in pratica i tanto attesi banner

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Google ha deciso di rilanciare i classici banner anche nelle campagne pubblicitarie per cellulari. L’aspetto grafico ricorderà le versioni web, le dimensioni, ovviamente, saranno notevolmente più piccole per essere compatibili con i display degli smartphone.
Gli specialisti di Google hanno spiegato che tutte le nuove pubblicità grafiche saranno correlate alle ricerche di informazioni e linkeranno direttamente a siti compatibili con i cellulari. Il modello di business continuerà a basarsi sul cost-per-click.

L’unica limitazione è che su ogni pagina mobile verrà visualizzata UNA sola pubblicità. “Per gli inserzionisti, le pubblicità grafiche saranno una sorta di strumento di branding, e poi hanno anche dimostrato di essere molto cliccate”, ha dichiarato Alexandra Kenin, product marketing manager di Google Mobile Ads, sul blog ufficiale.

Le pubblicità grafiche su cellulare saranno disponibili su 13 mercati, fra cui rientra l’Italia.

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Vi segnalo un piccolo tool chiamato AdsenseJuggler, che promette di far aumentare il CTR, cioè il rapporto tra visite e click. Questo tool, in pratica, permette la rotazione della colorazione degli annunci, in un lasso di tempo predefinito.

Ogni utente vedrà per gli annunci Adsense una combinazione di colori sempre diversa, in modo tale da permettergli di accorgersi più facilmente degli annunci. Questo tool è stato pensato appunto per aumentare il CTR di AdSense, sfruttando la combinazione di colori, che cambia gradualmente.

Se ad esempio impostate una porzione di tempo del 50%, ogni volta che un utente ritorna sul vostro sito web, questo vede una combinazione di colori degli annunci AdSense diversa e quindi ci punta l’occhio.

AdsenseJuggler non tocca il codice del sistema di Google.

Fonte Perseffer

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