Dopo 4 anni e con una crescita dell’84% negli ultimi 12 mesi, il marchio Apple è oggi quello che vale di più, in assoluto, assestandosi a 153 miliardi di dollari, secondo la classifica annuale BrandZ, superando così Google.

Google deve accontentarsi del secondo posto e di un valore di 111,5 miliardi di dollari (un calo del 2% rispetto al 2010), mentre al terzo posto c’è IBM, che nell’ultimo anno ha guadagnato il 17%.

Facebook è al trentacinquesimo posto con un valore di quasi 20 miliardi di dollari, il social network ha fatto registrare negli ultimi 12 mesi il tasso di crescita più alto, pari al 246%.

Secondo Peter Walshe di Millward Brown (la società che stila la classifica BrandZ) Apple «sta cambiando le regole in termini di pricing model facendo come i marchi del lusso, dove più alto è il valore del brand più sembra rafforzarsi il desiderio per i suoi prodotti», una sorta di Re Mida dell’informatica..

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Secondo la testata specializzata brandchannel.com e il suo ultimo sondaggio online, il celebre marchio Apple è considerato il brand più potente del mercato. In grado di influenzare il comportamento dei consumatori e la loro visione del mondo, basti pensare a come ha saputo commercializzare l’iPod portandolo a diventare, a detta di molti, il lettore mp3 per eccellenza, nonostante magari alternative più ricche e economiche.

“Apple ha chiaramente catturato i cuori e le menti dominando su vari categorie. Altri marchi, come USA, si posizionano bene ma hanno bisogno di aiuto e qualche intervento di recupero”, ha dichiarato Jim Thompson, redattore di brandchannel.

La votazione non ha tenuto alcun conto dei valori economici: considerando questi aspetti infatti di solito stravince la Coca Cola. Per quanto riguarda invece i marchi che ispirano maggiormente si distinguono Apple, Nike, Coca-Cola, Google e Starbucks.

L’indagine è stata elaborata considerando la partecipazione di circa 2 mila lettori della testata residenti in 107 paesi diversi.

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